Die Karriere-Website spielt eine zentrale Rolle im Recruiting, aber viele Karriereauftritte erfüllen nicht die Erwartungen der Bewerberinnen und Bewerber. Dies ist das Hauptergebnis der Studie „Karriere-Websites 2023“, die die Hochschule RheinMain (HSRM) in Zusammenarbeit mit Raven51 veröffentlicht hat.
Die meisten Talente suchen online nach Jobs, sei es über Google, auf Social-Media-Plattformen oder auf Jobbörsen. Oft sind die gefundenen Informationen jedoch unzureichend, um sich ein umfassendes Bild von einem Unternehmen zu machen. Daher besuchen viele Bewerber im nächsten Schritt die Karriere-Website.
Eine gut gestaltete Karriere-Website kann ein mächtiges Werkzeug im Recruiting sein. Hier können Talente Einblicke in das Unternehmen gewinnen, potenzielle Kolleginnen und Kollegen auf Bildern und in Videos kennenlernen und Informationen über die Unternehmenskultur, Karrierechancen, Weiterbildungsangebote und Benefits erhalten. Dies kann den Ausschlag für eine Bewerbung geben.
Die Studie „Karriere-Websites 2023“ zeigt jedoch, dass viele Arbeitgeber hier Chancen ungenutzt lassen. Die Qualität der Karriere-Websites stagniert seit einigen Jahren und erfüllt die Erwartungen der Talente im Durchschnitt nur zu 61 Prozent. Dies ist vergleichbar mit den Zufriedenheitswerten von 2019 und 2021, die bei 61 bzw. 60 Prozent lagen.
Die Studie untersuchte verschiedene Aspekte der Online-Auftritte, darunter den Informationsgehalt, die Zugänglichkeit, die Candidate Experience und den Funktionsumfang. Die Karriere-Website der Otto GmbH & Co KG belegte in diesem Jahr den ersten Platz im Ranking. Die Arbeitgeberauftritte der REWE-Gruppe und von Lidl belegten den zweiten bzw. dritten Platz. Die führenden Karriere-Websites zeichneten sich durch eine strukturierte Benutzerführung, klare Sprache und eine einfache Navigation aus.
Sebastian Meurer von Raven51 merkte an, dass es noch Verbesserungspotenzial bei der differenzierten Platzierung von Informationen für verschiedene Zielgruppen, dem Angebot von ergänzenden Informationen als Downloads, der Zugänglichkeit für Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen sowie der Anreicherung von Inhalten gebe.
Matthias Schröder, Chief Sales und Innovation Officer bei Raven51, betont, dass die Ergebnisse zeigen, dass Handlungsbedarf besteht. Im modernen Recruiting sollten Recruiter wie Marketer denken. Eine überzeugende Candidate Journey auf der Karriere-Website ist entscheidend, um Talente von der Einzigartigkeit und den Vorteilen des Unternehmens zu überzeugen. Eine gut durchdachte Karriere-Website ist daher unerlässlich, um Mitarbeiter zu gewinnen und zu binden.
Dieser Text basiert auf einer Pressemitteilung von Raven51 AG / Veröffentlicht am 31.10.2023