Die Retail Media-Landschaft wird im Jahr 2024 von verschiedenen Themen und Trends geprägt sein, so CitrusAd, ein führender Anbieter einer Retail-Media-Plattform. Immer mehr Retailer und Markenhersteller erkennen das enorme Potenzial von Retail Media, sei es On-Site, Off-Site oder über physische Werbeflächen.
Die Vorteile von Retail-Media-Maßnahmen, darunter eine gezieltere Ansprache relevanter Zielgruppen, starke Kundenbindung und maßgeschneiderte Angebote durch fortschrittliche Personalisierung, überzeugen zunehmend Markenhersteller und Retailer in Europa und Deutschland. Technologische Innovationen spielen dabei eine entscheidende Rolle, indem sie aus herkömmlichen Kampagnen umfassende Omnichannel-Marketingstrategien mit interaktiven und maßgeschneiderten Elementen machen. CitrusAd identifiziert fünf wichtige Trends für das Jahr 2024:
- Zunahme von Kooperationen: Einzelhändler erkennen das Potenzial von Retail Media und erweitern Kooperationen auf Marken und Inhalte, die nicht direkt mit ihrer eigenen Produktpalette verbunden sind. Die Einbindung nicht-endemischer Marken in die Retail-Media-Strategie führt zu höheren Umsätzen und nutzt bestehende strategische Verbindungen.
- Nachfrage nach neuen Formaten: Die Ära einfacher Bannerwerbung auf Webseiten geht zu Ende. Die steigende Nachfrage nach interaktiven Rich-Media-Angeboten führt zu einer Erweiterung des Portfolios um verschiedene Formate. Neben Video- und Audio-Inhalten wird die Interaktion über Social-Media-Kanäle eine wichtige Rolle spielen.
- Ganzheitliche Strategien: Immer mehr Marken entscheiden sich für einen holistischen Retail-Media-Ansatz, der On- und Off-Site sowie Produktplatzierungen in physischen Läden umfasst. Ladengeschäfte dienen als zentraler Punkt für die relevante Zielgruppe, und Werbetreibende schließen den Kreislauf von Online- und Offline-Maßnahmen.
- KI treibt das Wachstum voran: Künstliche Intelligenz wird verstärkt eingesetzt, um Kampagnen präziser auszurichten, Websites zu optimieren und Analysen zu erstellen. Der Einsatz von KI für Prognosen, Identifikation von Nutzungsmustern und die Erstellung personalisierter Werbung wird 2024 weiter in den Fokus rücken.
- Retail-Media-as-a-Service im Aufwind: Während viele Unternehmen Inhouse-Lösungen nutzen, stoßen sie schnell an ihre Grenzen. Die Zusammenarbeit mit spezialisierten Anbietern von Retail-Media-Plattformen nimmt zu, da die benötigten Tech-Stacks und Analysen bereits auf dem Markt verfügbar sind. Retail-Media-as-a-Service gewinnt an Bedeutung, um komplexe Strategien erfolgreich umzusetzen.
Alban Villani, Regional CEO EMEA bei CitrusAd, betont die Fortschritte im Bereich Retail Media, die von Künstlicher Intelligenz angetrieben werden und völlig neue Möglichkeiten eröffnen. Die Zukunft verspricht Großes, da bisher nur an der Oberfläche gekratzt wurde.
Dieser Text basiert auf einer Pressemitteilung von CitrusAd / Veröffentlicht am 10.01.2024